ข่าวแปดริ้ว:สำนักข่าวแปดริ้วดอทคอม ฉะเชิงเทรา - เตรียมพบกับสาขาใหม่ โรบินสันฉะเชิงเทรา

โรบินสัน Grand Opening สาขาฉะเชิงเทรา ไลฟ์สไตล์เซ็นเตอร์ สีสันแห่งใหม่ ในเมืองแปดริ้วสินค้าแบร์นชั้นนำมากมาย เปิดให้ชาวแปดริ้ว ช็อปกระจาย แน่ 12 กันยายน นี้ พิเศษกับโปรโมชั่นฉลองสาขาใหม่เพียบ คาดประชาชนแห่เข้าห้างล้นตามระเบียบ

เมื่อปี 2555 ที่ผ่านมาโรบินสันออกมาประกาศแผนธุรกิจระยะยาว 5 ปี เริ่มจากปี 2555-2559 ว่าจะเดินหน้าขยายสาขาใหม่ปีละไม่ต่ำกว่า 5 สาขา และในแต่ละปีคาดว่าจะใช้งบลงทุนไม่ต่ำกว่า 3,000-4,000 ล้านบาท ซึ่งทำเลหลักที่ยึดในการขยายสาขาจะเน้นไปที่ตลาดต่างจังหวัดทั้งขนาดเล็กและขนาดกลาง

การที่โรบินสันยึดตลาดต่างจังหวัดเป็นทำเลหลักในการขยายสาขา ส่วนหนึ่งเกิดจากตลาดในเมืองกรุงค่อนข้างอิ่มตัว และหาทำเลดีๆ เพื่อนำมาเปิดสาขาได้ยาก ขณะเดียวกันการแข่งขันยังมีความรุนแรง การไปเปิดตลาดใหม่ในต่างจังหวัด จึงเป็นทางเลือกใหม่ที่มีโอกาสทางการตลาดมากกว่า เพราะปัจจุบันวิถีการใช้ชิวิตของคนต่างจังหวัดและคนกรุงไม่ได้มีความแตกต่างกันมากเช่นเดียวกับกำลังซื้อ

ด้วยเหตุนี้ โรบินสัน จึงของปักธงบุกตลาดต่างจังหวัด โดยภายในปี 2559 โรบินสันคาดว่าจะสามารถปูพรมขยายสาขาได้ครบ 40 จังหวัด จากปัจจุบันครอบคลุมแล้ว 23 จังหวัด ด้วยการมีจำนวนสาขารวมทั้งหมดทั่วไทยที่ 31 สาขา ซึ่งภายในปี 2559 คาดว่าจะมีจำนวนสาขาครบ 50 สาขาทั่วไทย

นายปรีชา เอกคุณากูล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ห้างสรรพสินค้าโรบินสัน จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในปีนี้บริษัทยังคงเดินหน้าตามแผนดำเนินงาน 5 ปีที่วางไว้ ด้วยการขยายสาขาใหม่ในตลาดต่างจังหวัดปีละไม่ต่ำกว่า 5 สาขา โดยแต่ละปีคาดว่าจะใช้งบลงทุนประมาณ 3,000-4,000 ล้านบาท ซึ่งปีนี้ถือเป็นปีที่ 2 ของแผนการดำเนินงานดังกล่าว จากงบการลงทุนดังกล่าวคาดว่าจะใช้งบลงทุนรวมประมาณ 16,000 ล้านบาท

สำหรับแผนการขยายสาขาใหม่ในปีนี้ โรบินสันมีแผนที่จะเปิดสาขาใหม่จำนวน 5 สาขา เช่นกัน ซึ่งในส่วนของสาขาแรกในปีนี้ โรบินสันได้เปิดให้บริการสาขาใหม่ไปเป็นที่เรียบร้อยแล้วเมื่อวันที่ 28 ก.พ. ที่ผ่านมา ที่ จ. กาญจนบุรี

สาขาต่อไปที่โรบินสันจะเปิดให้บริการในปีนี้คือ อุบลราชธานี ตามด้วยสกลนคร สุรินทร์ และสระบุรี โดยทุกสาขาที่เปิดให้บริการจะอยู่ในรูปแบบของ ไลฟ์สไตล์ เซ็นเตอร์ ทั้งหมด เนื่องจากเป็นสาขาที่อยู่ใกล้กับประเทศเพื่อนบ้าน โรบินสันจึงเห็นโอกาสที่จะขยายฐานลูกค้าไปยังประเทศเพื่อนบ้าน

นอกจากจะเปิดสาขาใหม่ โรบินสันยังมีแผนที่จะดำเนินการปรับปรุงสาขาเก่า ซึ่งในปีนี้มีแผนที่จะปรับปรุงสาขาบางรัก ศรีนครินทร์ และแฟชั่นไอส์แลนด์ ให้มีความทันสมัย ซึ่งในส่วนของสาขาบางรักถือเป็นการปรับปรุงครั้งใหญ่ เนื่องจากต้องการเพิ่มในส่วนของการบริการใหม่ๆเข้าไป เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับลูกค้า เพราะปัจจุบันสาขาบางรัก มีเพียงสินค้าภายในห้างบริการลูกค้าเท่านั้น

ขณะที่ปีหน้า โรบินสัน ก็มีแผนที่จะดำเนินการปรับปรุงสาขาเก่าต่อเนื่องจากปีนี้เช่นกัน ซึ่งเบื้องต้นมีสาขาเก่าที่อยู่ในแผนต้องปรับปรุงแล้วจำนวน 1 สาขา คือ สุขุมวิท ส่วนสาขาอื่นๆอยู่ระหว่างการศึกษา

หนึ่งปัจจัยที่ทำให้ โรบินสัน มีแนวคิดที่จะยึดตลาดภูธร นั่นก็คือ การขยายสาขาใหม่เฉพาะตลาดในกรุงเทพฯ มีข้อจำกัดมากเกินไป เพราะกรุงเทพฯไม่ใช่ประเทศ เพราะคำจำกัดความของกรุงเทพฯ ครอบคลุมแค่ปริมณฑล ซึ่งรวมถึง ปทุมธานี นนทบุรี สมุทรปราการ และสมุทรสาคร แต่หากขยายไปในตลาดต่างจังหวัด นั่นหมายถึงทั่วทั้งประเทศไทย

นายปรีชา กล่าวว่า ในส่วนของสาขาใหม่ที่จะเปิดให้บริการในอนาคตบริษัทยังคงเน้นที่ขนาดพื้นที่ 8,000-10,000 ตร.ม.เป็นหลัก โดยขณะนี้บริษัทมีที่ดินในต่างจังหวัดในมือพร้อมดำเนินการขยายสาขาใหม่แล้ว 9 จังหวัดทั้งขนาดเล็กและขนาดกลาง ซึ่งหลังจากจบปี 2559 คาดว่าโรบินสันจะเข้าไปเปิดสาขาใหม่ครอบคลุม 40 จังหวัดทั่วประเทศไทย

นอกจากจะยึดทำเลภูธรเป็นหลักในการเปิดสาขาใหม่แล้ว โรบินสันยังมีแผนที่จะขยายธุรกิจไปในตลาดอาเซียนอีกด้วย โดยขณะนี้อยู่ระหว่างการเร่งศึกษาตลาดในทุกประเทศของภูมิภาคอาเซียน ซึ่งรูปแบบของการลงทุนอาจจะมีทั้งการเข้าไปลงทุนเองและการจับมือร่วมกับพันธมิตรท้องถิ่น

สำหรับรูปแบบธุรกิจ โรบินสันมีแผนทั้งการนำแบรนด์ห้างโรบินสันเข้าไปเปิดให้บริการในประเทศนั้นๆ และการเข้าไปดำเนินธุรกิจภายใต้แบรนด์ห้างท้องถิ่น ซึ่งก่อนที่จะเข้าไปดำเนินการคงต้องอยู่ที่ความต้องการของตลาดและความเหมาะสมของแผนการตลาดที่จะนำเข้าไปทำในแต่ละประเทศ

ส่วนแผนการทำตลาดในประเทศไทยปีนี้ โรบินสันมีแผนที่จะใช้งบประมาณ 700 ล้านบาท เพื่อใช้ทำกิจกรรมทางการตลาดตลอดทั้งปี ซึ่งเป็นงบที่เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมาตามจำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้น

ล่าสุด โรบินสัน ได้ใช้งบ 30 ล้านบาท ในการทำกิจกรรมการตลาดสินค้าช่วงซัมเมอร์ ด้วยการจับมือกับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกว่า 500 แบรนด์ ทั้งสินค้าสำหรับสตรีและบุรุษ มาจำหน่ายในราคาพิเศษ ซึ่งหลังจากจบกิจกรรมดังกล่าวในช่วงปลายเดือน มี.คนี้ โรบินสันคาดว่าจะมียอดขายไม่ต่ำกว่า 1,200 ล้าน และปิดยอดไตรมาส 1 เติบโตตามเป้าหมาย

ขณะที่ภาพรวมรายได้ในช่วงสิ้นปีนี้ โรบินสันคาดว่าจะมีรายได้เติบโตไม่ต่ำกว่า 18% เมื่อเทียบกับปีก่อนที่มีรายได้อยู่ที่ประมาณ 21,620 ล้านบาท เติบโตจากปี 2554 ที่ 23% มีกำไรสุทธิรวม 2,063 ล้านบาท เติบโตที่ 42% เป็นกำไรสุทธิจากธุรกิจหลัก 1,668 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 34% จากปีก่อน

แม้ว่า โรบินสัน สาขารัชดาภิเษก จะปิดให้บริการ 26 มี.ค.นี้ โรบินสันก็มั่นใจว่าจะไม่กระทบต่อภาพรวมของรายได้ เนื่องจากปัจจุบันมีสาขาทั้งในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดสร้างรายได้ให้เป็นอย่างดี จึงสามารถนำมาชดเชยสาขารัชดาภิเษก ที่จะหายไปหลังจากไตรมาสที่ 2 นี้